Neste artigo, Gianpietro Mazzoleni e Roberta Bracciale tratam da relação entre mídias sociais e populismo e se propõem a identificar um tipo de comunicação populista socialmente mediada vinculada à natureza específica das mídias sociais. Para tanto, os autores analisam o caso italiano, identificando como 5 políticos profissionais fazem uso das estratégias de comunicação populista mais aceitas pelos teóricos, a partir de três perguntas de pesquisa: 1) É possível identificar a existência de um populismo endêmico utilizado pelos atores políticos nas mídias sociais? 2) Quais são os aspectos específicos do populismo socialmente mediado? e 3) Quais são os graus de uso da retórica populista pelos líderes políticos italianos. Os autores analisam os posts no Facebook de Matteo Salvini, Georgia Meloni, Matteo Renzi, Silvio Berlusconi e Luigi di Maio em busca do uso das principais dimensões populistas (apelo ao povo, ataque às elites e ostracismo aos “outros”). Entre os achados está que 67% dos posts apresentaram, ao menos, uma das três dimensões da ideologia populista e que, mesmo lideranças tradicionais e não-populistas, fazem uso de alguma dimensão populista, ainda que em nível atenuado (soft), enquanto lideranças de extrema-direita o fazem de modo pesado (hard), indicando um populismo endêmico e vinculado ao uso de mídias sociais no cenário italiano.