Identidade Visual
Conheça a nossa identidade visual
A identidade visual do Observatório do Populismo do Século XXI foi desenvolvida por Dôuglas Ferreira, professor do Departamento de Comunicação da Universidade Federal de Mato Grosso. Abaixo, Ferreira explica os sentidos por detrás da concepção da marca do projeto.
Texto de Dôuglas Ferreira para o Observatório do Populismo do Século XXI
A identidade visual, elaborada para o Observatório do Populismo do Século XXI, parte do pressuposto teórico de que, na atualidade, o fenômeno do populismo compartilha semelhanças com sua forma clássica, isto é, também está ligado à figura central de um líder geralmente moralista, autoritário e carismático, que se coloca como o único representante legítimo do povo e que reivindica para si a voz da soberania popular.
Como consequência dessas características, o populista acaba praticando a política do antissistema e da desqualificação das instituições democráticas, instituindo a ideia separatista do nós e do eles. De modo geral, o “nós” se refere aos cidadãos patriotas e nacionalistas, francos apoiadores do populista; e o “eles”, a qualquer grupo social ou entidade que não comungue dos mesmos interesses dos primeiros.
Apesar dessas semelhanças históricas apresentadas, há uma característica que marca os populistas do século XXI e, portanto, é o foco central do Observatório e do símbolo que o representa, a saber, sua forte presença nos processos comunicacionais que se dão nos meios digitais. No século XXI, os populistas assumem o papel de personalidade midiática produtora e mediadora de conteúdos, o que transforma seus seguidores em verdadeiros fãs, muitas vezes dispostos a quase tudo para defender seu líder. Para tanto, a principal arma é o compartilhamento de desinformação e o ataque de ódio direcionado aos “eles”, considerados seus oponentes.
O cenário descrito pode ser tanto estimulado, como reforçado, pelas instituições midiáticas que, de acordo com a forma que enquadram os políticos populistas, ajudam a construir e a consolidar a imagem de “salvador” da nação.
Foram sobre esses pilares conceituais, identificados através de conversas com os membros do Observatório, que percebemos a necessidade de simbolizar na marca gráfica pelo menos três elementos que consideramos fundamentais: o populista como a figura central do fenômeno, as conexões das redes sociais, que são um lugar privilegiado para investigar o movimento do populismo no século XXI e o olhar dos pesquisadores e pesquisadoras do Observatório, que apreendem esses processos comunicacionais, os analisam e retornam esse trabalho para a sociedade através de achados e publicações que ajudam a entender o populismo e seus impactos no cenário político contemporâneo.
Decididos os três elementos base relatados, vimos a oportunidade de articular de forma combinada as letras O — de Observatório — e P — de Populismo — para gerar ainda mais identificação ao nome do grupo. Eles estão em destaque no logo.
Já a lettering, com o nome completo do projeto, foi aplicada no lado inferior esquerdo da marca para fazer contrapeso aos elementos visuais do símbolo, que se destacam mais na parte superior direita.
Por fim, a cor cinza dá um tom de sobriedade e seriedade características de iniciativas acadêmicas que prezam pelo rigor cientificado, como é o caso dessa. Já o vermelho foi identificado em pesquisa de referências preliminares como a cor recorrentemente utilizada em criações visuais para se retratar o populismo. Por isso, a cor foi aplicada aqui para se manter essa assimilação cultural já cristalizada em relação ao tema.