Social media populism: features and ‘likeability’ of Lega Nord communication on Facebook

Dentro de um contexto duradouro de líderes populistas na Itália e da difusão de novas
plataformas que permitem a comunicação direta com o cidadão, o autor busca avaliar neste
artigo se os líderes populistas de direita utilizam elementos populistas em suas mensagens nas
redes sociais e se essas mensagens obtêm sucesso. O autor definiu o partido Lega Nord (Liga
Norte) e seu líder, Matteo Salvini, como objetos de estudo, já que Salvini é um dos líderes
italianos com maior número de seguidores no Facebook. Dentro da lógica de mediatização, o
artigo testa a possibilidade de mensagens com apelos emotivos possuírem maior persuasão.
Para isso, o autor utiliza o enquadramento (framing) das mensagens populistas em relação ao
aspecto emocional (anger framing e fear framing) e outra análise que categoriza as mensagens
em 5 tipos, partindo do conceito de populismo como a articulação entre os conceitos de
“povo”, “elites” e “outros”. O autor concluí que nem toda mensagem com apelo populista
obtém sucesso, este estaria ligado ao fato de a mensagem partir de um líder carismático.