Na pesquisa realizada em 2007 os autores Jan Jagers e Stefaan Walgrave tem como objetivo estabelecer uma definição de populismo como estilo de comunicação política, tendo como base um estudo empírico onde foram analisados vídeos de seis partidos políticos da Bélgica transmitidos entre 1999 e 2001, focando especificamente na comunicação política do partido de extrema-direita Vlaams Blok. Eles partem da hipótese de que a comunicação externa deste partido é caracterizada por um populismo real e onipresente. Na introdução do texto eles contextualizam a criação e a ascenção do Vlaams Blok, que exemplifica a onda de crescimento de partidos de extrema-direita na Europa no início dos anos 2000. Para poder traçar uma definição de populismo como estilo de comunicação política, os autores fazem um breve resgate histórico e bibliográfico de três ondas populistas para poder estabelecer a definição do populismo “clássico”. Com o conceito de populismo estabelecido, os pesquisadores elaboram a definição de populismo como estilo de comunicação política, que pode ser realizada por atores políticos que fazem referência direta ao povo; ele seria uma estrutura comunicacional que apela e se identifica com o povo enquanto finge que fala em seu nome, podendo assumir diferentes formas, seja usando uma linguagem casual ou coloquial ou adotando um código de vestimenta informal, mas tendo como elemento principal o conteúdo do discurso. O populismo como estilo de comunicação política, de acordo com Jagers e Walgrave, se apresentaria como uma estratégia para mobilizar apoio do eleitorado, podendo ser aplicado tanto por movimentos de esquerda quanto de direita.